與世界杯冠軍后衛(wèi)比試球技？足球運(yùn)動(dòng)的熱血暢快與身心休憩的沉浸舒適同時(shí)擁有，是怎樣的奇妙體驗(yàn)？

6月，隨著歐洲杯開戰(zhàn)，蒙娜麗莎正式拉開618品牌促銷節(jié)序幕，搶占全民購物節(jié)與頂級(jí)足球賽事兩大流量陣地，創(chuàng)新體育營銷模式，打造年輕化、個(gè)性化、多元化互動(dòng)場域，讓品牌、球星、用戶“玩”在一起！

蒙娜麗莎×馬爾科·馬特拉齊傳奇球星中國行·佛山站

傳奇球星聯(lián)動(dòng)

多元消費(fèi)體驗(yàn)擊穿圈層

6月，蒙娜麗莎官宣意大利傳奇球星、世界杯冠軍后衛(wèi)馬爾科·馬特拉齊擔(dān)任蒙娜麗莎瓷磚福利官，邀請(qǐng)全球粉絲朋友，共同感受極致的現(xiàn)代人居空間體驗(yàn)與歐洲杯賽事激情。

“與世界杯冠軍后衛(wèi)的#回憶殺”“傳奇球星抽獎(jiǎng)放送購磚福利”“中國頭部陶瓷品牌與世界傳奇球星的頂峰相見”……

全新的相遇，全新的故事。以球星為溝通支點(diǎn)，蒙娜麗莎打破陶瓷大板、巖板家居領(lǐng)域與足球運(yùn)動(dòng)的次元壁，打通業(yè)主、球迷的粉絲圈層，為用戶與球星、品牌的互動(dòng)創(chuàng)造出特殊的新鮮感與儀式感，帶領(lǐng)用戶探索意大利球星與品牌的文化淵源，尋找球星與品牌之間優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)共性。

作為本次聯(lián)動(dòng)的“重頭戲”，6月16日-22日，蒙娜麗莎×馬爾科·馬特拉齊傳奇球星中國行先后落地佛山、重慶、石家莊、成都等多個(gè)城市。

跟隨傳奇球星的步伐與視角，蒙娜麗莎帶領(lǐng)用戶和球迷打破空間尺度，融合足球、家居以及地域文化元素，在中國陶瓷藝術(shù)、歐洲足球文化與各地歷史人文風(fēng)貌的碰撞中，創(chuàng)造獨(dú)具一格的多元文化交流。

蒙娜麗莎×馬爾科·馬特拉齊傳奇球星中國行先落地佛山、重慶、石家莊、成都，與用戶、球迷互動(dòng)。

在現(xiàn)代化的家居空間，看歐球杯賽事、與傳奇球星切磋球技、線上直播抽獎(jiǎng)、贏好禮裝新家……極具娛樂性、社交性、參與感的互動(dòng)體驗(yàn)，精準(zhǔn)觸達(dá)線上+線下數(shù)萬用戶“紅心”，讓品牌與用戶真正地玩在一起。

浸式體育互動(dòng)與現(xiàn)代家居空間的五感體驗(yàn)交融，向消費(fèi)者傳遞體育、健康的現(xiàn)代生活理念，引領(lǐng)消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，為用戶留下對(duì)藝術(shù)、美好生活追求的價(jià)值思考與情感共鳴，深化高端、藝術(shù)、個(gè)性的品牌形象。

創(chuàng)新體育營銷

打造行業(yè)跨界營銷“MVP”

頂級(jí)體育聯(lián)動(dòng)資源、個(gè)性化營銷模式的背后，是蒙娜麗莎深耕體育營銷11年的實(shí)力沉淀和創(chuàng)新探索。

將觸角伸向亞運(yùn)會(huì)，成為雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)官方支持合作伙伴、杭州亞運(yùn)會(huì)官方建筑陶瓷獨(dú)家供應(yīng)商，為全球觀眾打造優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗(yàn)，在世界級(jí)舞臺(tái)展示品牌實(shí)力。

與中國女排、體操隊(duì)等數(shù)十個(gè)項(xiàng)目的世界冠軍運(yùn)動(dòng)員聯(lián)動(dòng)，簽約成為國際米蘭等頂尖足球隊(duì)伍的合作伙伴，讓消費(fèi)者更深切地了解蒙娜麗莎追求極致、堅(jiān)守品質(zhì)的品牌精神和性格……

憑借不斷融合深化品牌理念與內(nèi)涵，蒙娜麗莎始終活躍在全球頂尖體育盛事的舞臺(tái)，向世界展現(xiàn)健康、年輕、有活力的品牌形象。

蒙娜麗莎“618”特惠活動(dòng)廣告，登陸重慶觀音橋“亞洲第一屏”超高清LED巨幕。

本次618×歐洲杯狂歡，正是蒙娜麗莎以自身2018年足球跨界營銷為底色，貼合時(shí)代潮流的創(chuàng)新——打造擊穿圈層、多元融合的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。

從綠茵球場到家居空間，從體育精神到品牌文化，蒙娜麗莎體育跨界營銷正以更豐富、更新潮、更流行的方式，打通品牌與用戶深度了解互動(dòng)的渠道，建立情感連接，不懈地為用戶打造高端化、年輕化的“MVP”級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，射門進(jìn)網(wǎng)品牌營銷創(chuàng)新的賽場。