陶衛網（佛山市詩瓷廣告策劃有限公司）

國家統計局數據顯示，2022年，建筑陶瓷工業規模以上企業單位數1026家，較2021年，22家退出市場。規模收縮、利潤減薄、賬款積壓、庫存增長的情況在行業企業中普遍存在。有些陶企深陷同質化、拼價格、拼規模的泥潭，而一些用心沉淀的企業，卻選擇了深挖文化創新、設計創新、科技創新之路。

有報告透露，自2011年到2021年，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌和產品。“國潮熱”的興起，背后不僅僅是中國制造、中國品牌的崛起，更是中國情懷、中國文化自信的彰顯。

去年工信部提出，要挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統文化基因和非物質文化遺產。據悉，在今年4.18期間，鷹牌陶瓷推出超過55款春季新品，包含目前市場主銷的全部規格和花色……其中以全新開發的“中國瓷”系列最為亮眼。據悉，鷹牌陶瓷計劃將中國瓷器每個時期最具代表性的裝飾紋樣和工藝表現形式展現出來，融入產品開發之中，這也是以價值創新，在追尋中華民族文化自信回歸道路上的優秀之作。

鷹牌陶瓷

傳達有中國特色的陶瓷文化

習總書記說：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”“求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源”。中華優秀傳統文化源遠流長、博大精深，是中華民族的“根”與“魂”，也是我們文化自信的“源”和“本”，是文化自信最可靠最牢固的源泉和根基。

瓷之于中國，是5000年文明變遷的見證，它承載著中國人的意識形態、民族精神，是可觸摸的史書，歷史上重要的地標和時間點都被中國陶瓷的故事所標注；瓷之于中國，是中國文化最具象征意義的符號，它集中國傳統美學之大成，融入了中國文化思想、價值取向和審美情趣，有獨屬東方的人間浪漫。

然而，一方面，由于歷史原因，國內建陶企業普遍深受意大利、西班牙等國影響，對中國傳統文化的挖掘并不深入，或是堆砌元素符號，盲目跟風模仿；另一方面，過去幾十年中國建陶產業致力于提升產品的視覺美感，比如規格、紋理、產品應用等裝飾效果。

作為陶瓷的泱泱大國，中國有幾千年深厚的文化底蘊，要守住其魂，必然涉及到文化自信、產品創新。鷹牌集團總裁陳賢偉曾在公開演講中提到：“不論是中國元素的產品化還是藝術陶瓷的產業化，陶瓷產品的研發不僅僅是工藝與技術的提升，更是文化與藝術的探索，用設計手法去提煉藝術的靈魂和元素，不能一味地跟風和模仿，要傳達有中國特色的陶瓷文化。”

自1974年成立以來，鷹牌便秉承著藝術雕塑、陶藝精華的工匠精神一路走來。1998年，鷹牌為中國建陶贏來了第一張參展意大利博羅尼亞展的“入場券”。從創立至今，鷹牌陶瓷開創了眾多行業先河產品，從立體印花彩釉磚，到大規格拋光磚與弧面磚，再到一次燒微晶石——晶聚合，一次次推動行業向前發展，因此行業流傳著“鷹牌一小步，行業一大步”的美譽。產品矩陣豐富多彩，涵蓋20大系列、20種規格、超600多款的產品。

如何持續開發出蘊藏著東方文化藝術建陶作品，彰顯中國文化和民族自信？鷹牌陶瓷多年來一直有積極思考、砥礪前行。

中國瓷系列

東方雅韻精粹，融入現代潮流

瓷器是詩意的風景，它營造一種精致、超然脫俗的詩畫意境，每一件器物背后都有一片精神領地。在歷史的對望中，完成一次全新的跨界合作，共同探索瓷器文明的過去與未來，屹立在歷史的肩膀上，微觀陶瓷“歷史”與“日常”，再現古人的審美和生活情趣。

中國燒瓷的歷史非常悠久。夏商時期，就出現了早期的瓷器，也就是我們所說的原始瓷；東漢時期，有了真正意義上的瓷器；魏晉南北朝時，制瓷技術有了進一步的發展；到了隋唐五代，中國古代制瓷工藝基本成熟。中國曾因“瓷器”得到世界的認知和稱贊，也曾在歷史長河中留下無數名窯名瓷。

作為有49年發展根基的鷹牌陶瓷，在2023年重磅布局“中國瓷”產品集群，將以“唐、宋、元、明、清”五大系列分時期推出，以不同時期中國傳統陶瓷代表性色彩紋樣、藝術表現為開發基礎，用現代先進工藝手法，將傳統文化糅合進產品元素之中，讓東方之美，重煥新生。

“我們一直強調，要讓產品產生更大的價值，價值從何而來，除了本身的設計感、功能性之外，更重要的是賦予產品文化內涵，讓其產生更高的商業價值與藝術價值。”鷹牌實業副總裁陳方根說道。

瓷器是當下政治文化、社會風氣自然演變的產物，隋唐的雄闊、宋代的儒雅、明清的精致……鷹牌陶瓷首期推出的即是“中國瓷?唐系列”產品，還原唐朝時期陶瓷“南青北白”的審美格局。

唐代瓷器以青瓷和白瓷最為著名，白瓷潔白如玉，色澤勝雪；青瓷華貴典雅，技藝優越。“南青北白”代表了我國青白瓷器的最高技藝，引領后世中國瓷器的基本風貌，將我國古代制瓷技藝推到了一個成熟階段，除了用于日常器皿，更成為一種文藝載體——瓷器書詩文、畫丹青、雕花鏤空……形式多樣豐富。一南一北，一青一白，將大唐的盛世和氣象延伸開來。