近四年，除了傳統貿易、跨境電商等形式外，各種國際參展、國際考察，甚至國內的國際性展會都放慢了步伐。

然而，越是這種情況下，國內家居企業已經籌謀如何走出去。今年，以廣東區域為代表，地區開始組團包機出國。

據南方+，11月11日，深圳蛇口郵輪母港，30家深企包機艙組團參加2022年德國杜塞爾多夫國際醫院及醫療設備展覽會（MEDICA）。就在2天前，由18家企業29人組成的深圳展團，從廣州機場包機艙出發，前往印度尼西亞參加2022（雅加達）智能科技展。而在11月14日，15家深企即將搭乘省包機前往新加坡亞太區美容展。

這兩趟航班，不僅載著數十家深企組成的“深圳醫療器械展團”以及“深圳智能制造展團”，還載著斬獲新訂單、拓展新市場的機遇和希望。

為助力企業出海搶單，深圳多批境外參展包機（艙）于11-12月啟航。今年，深圳市商務局將68場境外展會納入境外展覽重點支持計劃。截至10月底，深企已組團參加20余場重點國際展會。

而在10月30日，疫情以來廣東省組織的首架“粵貿全球”商務包機——中國南方航空CZ5255航班從廣州起飛前往吉隆坡。蒙娜麗莎等來自廣東的47家企業79位企業代表出海搶單。

明年，可能迎來更多形式的“走出去”。

從中國穩坐家居第一大出口國后，事實上，家居各細分領域參與者也正加速開拓全球市場。

出海，是中國廚衛企業下半場的必然選項。

建陶權威人士稱，接下來1/3企業出海，1/3企業國內做集中度，1/3淘汰。

當國內沒有更多增長空間甚至生存空間的時候，探索海外成為接下來可持續經營的關鍵一步。

隨著制度體系、政策支持，跨境支付、SaaS建站等出海工具的健全，以及順豐等相關物流體系的海外同步布局，中國企業正在加速布局海外市場。然而，物流是簡單的部分。資金、模式、渠道、團隊是走出去更多考慮的部分。

近五年來，中國家居企業在海外動作頻頻。其中，衛浴行業以建霖、海鷗、泛亞、富蘭克、科達等十多家企業通過建廠或并購等形式，在海外設立制造基地。

同時，我們可以明顯的發現，中國衛浴品牌正在縮短“產品出海”、“電商出海”的進階時間，越階走向“品牌出海”。如，正在需求曲線增長的國內頭部品牌。

在中國高質量發展的藍圖下，中國企業必須在國際市場擺脫“廉價”標簽。從上表不難看出，衛浴企業已經開始海外并購進行快速打入當地市場。下一階段，毫無疑問，拼的是商業價值與品牌價值。

奧美中國曾在“讓中國品牌走向全球(Making Chinese Brands Matter Globally)”的報告中指出：一個強大的品牌不僅可以吸引用戶，還可以改善政府與媒體的關系，這有助于吸引本地市場的人才以及幫助分銷商和供應商建立合作伙伴的關系。

當行業的競爭邏輯從拼品質、拼成本、拼交付過渡到拼創新；當規模企業以多品牌矩陣化思維，從“規模驅動”轉向“價值驅動” 。中國衛浴品牌如何講好品牌故事？品牌在本土又該如何把握消費者和市場演變趨勢，在存量市場找到增量市場？

2022年11月28日，第十六屆中國廚衛行業高峰論壇重磅來襲。本次論壇我們將圍繞”國際化“、”本地化“ 等重磅干貨來實現“互動社交” ，用高質量的內容、深度解析的觀點，為您在不確定性中尋找志同道合和增長的信心。