衛浴市場的營銷行為進入人們視野的歷史并不長，但是隨著人們生活品質的提高，無論消費者還是廣告主在這一市場上的投入，都有了大幅的提升，近幾年更是進行得如火如荼。

　　一方面是廣告主的營銷戰，另一方面，不如讓我們結合新秦調查的一份《水龍頭市場消費現狀的調查》來看一下，作為消費者，對這些日益精致且越演越烈的衛浴營銷，是怎樣的一個態度？
為了解最真實的衛浴消費市場現狀，新秦調查進行了《水龍頭市場消費現狀的調查》，本次調查面向全國，收集有效樣本1030個。

　　一、衛浴市場群雄并起，尚無行業領導者

　　調查顯示：科勒的認知度排名第一，但也僅達到25.73%；緊隨其后的為美標，市場認知度為20.87%；其他品牌如東鵬、四維、歐雷諾、和成等的市場認知度分別為19.61%、12.91%、12.43%、10.68%。
新秦觀點：僅從認知度出發，水龍頭市場仍無行業領導者。

二、電視廣告仍是衛浴營銷的一大法寶

　　選擇科勒作為研究的樣本，我們就其市場認知度進行調查，對比獲取科勒品牌的傳播渠道，我們可以看到，電視廣告是最為有效的宣傳方式，在熟悉科勒品牌的消費者當中有44.87%的人表示他們是通過電視廣告獲知該品牌的；而作為家居裝潢用品，商店的宣傳廣告因其目的性較強而成為了排名第二的有效宣傳方式，有28.02%的消費者表示他們是通過該渠道獲知科勒品牌的；比較之下，官方網站的宣傳效率最低，僅有2.73%的消費者通過此渠道獲知科勒產品。

　三、同質化成了群雄紛爭的根源

　　節選新秦調查的部分調查數據顯示：九成左右熟知科勒的消費者認為科勒具有親切感、值得信賴、技術含量高、質量好的形象。

　　而這些特質在幾乎所有的衛浴廣告中都成為了表現的基本元素，而產品的同質化，造成消費者在消費體驗中很難清楚的分辨A品牌的技術與質量究竟與B品牌有多大的差異。

　　產品同質化，傳播形象同質化，讓消費者在眾多的信息面前無法有效地將單一品牌的形象與衛浴市場的整體形象區分開來，給予了衛浴市場的諸侯割據的格局更大的可能性。

　　綜上所述，新秦調查認為，衛浴市場的格局仍不明朗。電視廣告雖可將信息傳達至消費者，但眾多同質化的信息使得廣告的效果大打折扣。品牌形象上的同質化是早成這樣的市場格局的更深層原因。希望看到衛浴品牌更別具一格的傳播理念與方式，讓我們耳目一新。 <