【編者按】：上月6日，在上海新國(guó)際博覽中心召開(kāi)了“15屆中國(guó)國(guó)際建筑裝飾展覽會(huì)東鵬陶瓷新聞發(fā)布會(huì)”。在向媒體介紹東鵬的品牌和文化戰(zhàn)略時(shí)，何新明站在行業(yè)的高度指出，中國(guó)建陶在2006年展現(xiàn)了高速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，但是要清醒地認(rèn)識(shí)到自己與歐洲高水平同行之間的差距。作為行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，何新明從研究的角度分析道，中國(guó)跟國(guó)際水準(zhǔn)的主要差距不是在單件產(chǎn)品的技術(shù)上，而是在整體文化藝術(shù)展示的效果上。他認(rèn)為未來(lái)中外陶瓷產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，是東西文化的競(jìng)爭(zhēng)。要用中國(guó)文化去占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的制高點(diǎn)。他提出，中國(guó)陶瓷要從兩個(gè)方面下工夫來(lái)提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。一是文化營(yíng)銷(xiāo)的策劃和實(shí)施思路；二是要國(guó)際品牌的樹(shù)立。他同時(shí)代表東鵬陶瓷向新聞界和大眾承諾，作為陶瓷行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)，東鵬將堅(jiān)定不移地去研究和探索中國(guó)建陶的國(guó)際化之路。他表示，希望通過(guò)東鵬的努力和行動(dòng)，引起同行兄弟對(duì)中國(guó)陶瓷國(guó)際形象建設(shè)的重視。

　　以下是何新明發(fā)言的全文。

　　尊敬的丁會(huì)長(zhǎng)，尊敬的各位新聞界的朋友們：

　　大家好！

　　丁會(huì)長(zhǎng)站在我們行業(yè)的高度，介紹了建陶行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展的趨勢(shì)。2006年整個(gè)建陶行業(yè)確實(shí)是全線飄紅。在經(jīng)歷了5、6年的低潮之后，2006年，我們整個(gè)建陶行業(yè)保持了大幅高速發(fā)展的勢(shì)頭。去年，整個(gè)陶瓷行業(yè)價(jià)格穩(wěn)定，更多的企業(yè)在發(fā)展，在大規(guī)模地發(fā)展生產(chǎn)線，這些都說(shuō)明建陶行業(yè)重新見(jiàn)到了曙光，進(jìn)入了一個(gè)新的高速發(fā)展、而且是自主發(fā)展的時(shí)期。

　　為什么會(huì)出現(xiàn)這種趨勢(shì)呢？我認(rèn)為有兩個(gè)原因，第一是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)。我們國(guó)家的GDP增長(zhǎng)，去年保持著10.7%的速度，帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高。房地產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，房地產(chǎn)銷(xiāo)售量的逐年提高，特別是政府建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村和城市化進(jìn)程的加快，使建筑及相關(guān)行業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)需不斷加大，二級(jí)、三級(jí)市場(chǎng)對(duì)陶瓷的需求量也大幅提升。今后，我們陶瓷企業(yè)不僅僅要在一級(jí)市場(chǎng)里面下工夫，更重要的是在二三級(jí)市場(chǎng)。

　　第二，中國(guó)建筑陶瓷在國(guó)際上地位的提高。中國(guó)建筑陶瓷在國(guó)際市場(chǎng)越來(lái)越受歡迎，越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)能力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)建陶年出口增速在40%以上。按照這個(gè)速度，中國(guó)建陶在國(guó)際上的位置將會(huì)越來(lái)越寬，越來(lái)越重要，影響力也將越來(lái)越大，這將給我們陶瓷企業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。2006年國(guó)內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)大氣候給中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了很大的商機(jī)，使中國(guó)陶企有了一個(gè)高速發(fā)展。

　　在這種高速發(fā)展的形式下，我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，中國(guó)建陶和歐洲的高水平相比還有很大差距。一是反映在我們的出口價(jià)格很低。我們接觸到的國(guó)外的陶瓷同行，他們認(rèn)為中國(guó)建陶價(jià)格太低，質(zhì)量參差不齊。所以中國(guó)陶瓷在國(guó)際上低質(zhì)低價(jià)的形象還沒(méi)有得到很大改變。國(guó)家不斷地強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)環(huán)保，降低能耗。現(xiàn)在我們的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀離這種要求是有很大差距的。我經(jīng)常參加國(guó)外的國(guó)際陶瓷展，去年我去了意大利博羅尼亞陶瓷展。從單件產(chǎn)品看，我們跟意大利的技術(shù)差距不是很大，但是從整個(gè)藝術(shù)文化展示方面差距還是很大的；在整體展示效果上我們跟它的差距仍然非常大。它們的價(jià)格比我們高幾倍，為什么？關(guān)鍵在于我們產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，我們的藝術(shù)含量，我們很多精細(xì)化的東西，沒(méi)有做到意大利、西班牙的水平。這是一個(gè)過(guò)程，是一個(gè)需要努力的過(guò)程。意大利陶瓷發(fā)展到今天，也經(jīng)歷了很長(zhǎng)的過(guò)程。中國(guó)建陶剛剛起步，我們要看到這種差距，更重要的是要去追趕，縮短這種差距。我們?yōu)槭裁锤鷩?guó)外的陶企有這么大的差距？如何去縮短這種差距呢？東鵬作為陶瓷行業(yè)的一個(gè)重點(diǎn)企業(yè)，有一種行業(yè)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，對(duì)這個(gè)問(wèn)題去不斷地研究探索，去為中國(guó)建陶追趕國(guó)際市場(chǎng)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

　　通過(guò)不斷地思考，不斷地探索，我們認(rèn)為要從兩個(gè)方面去下工夫，來(lái)縮小中國(guó)陶瓷跟先進(jìn)的國(guó)家的水平，提高競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)品價(jià)值。

　　一是策劃和實(shí)施文化營(yíng)銷(xiāo)的思路。我們之所以跟意大利西班牙的陶瓷產(chǎn)業(yè)有這么大的差距，很大程度上，是我們?nèi)鄙賰?nèi)涵，缺少文化，缺少自己的個(gè)性化東西。我們不能一味的追求模仿和抄襲，沒(méi)有了自己的民族特色，沒(méi)有了自己的品牌。我們應(yīng)該從文化、品牌、個(gè)性上去下工夫。要樹(shù)立自己的民族品牌和洋品牌相抗衡，最后要擊退洋品牌。

　　去年，我們對(duì)自己的品牌內(nèi)涵和文化進(jìn)行了研究并進(jìn)行了豐富，把新東方文化結(jié)合到我們的企業(yè)文化里；把石灣陶瓷5000年、南風(fēng)古灶500年的文化底蘊(yùn)跟東鵬陶瓷和裝飾結(jié)合起來(lái)，成為東鵬自有的一種風(fēng)格。我們認(rèn)為，東鵬生在石灣，長(zhǎng)在石灣，是保留下來(lái)的僅有的幾個(gè)石灣品牌。所以我們應(yīng)該去尋根問(wèn)祖，繼承發(fā)展本土陶瓷文化。所以我們組織專(zhuān)家和設(shè)計(jì)師在這方面進(jìn)行了系統(tǒng)地研究，把東鵬的陶瓷文化底蘊(yùn)充分地展示出來(lái)。

所有到過(guò)東鵬總部新展廳的朋友，無(wú)論是國(guó)內(nèi)的還是國(guó)外的客戶，當(dāng)他們看到中國(guó)千年的歷史和陶瓷文化，在這里結(jié)合是這么協(xié)調(diào)，覺(jué)得非常感動(dòng)，我也歡迎大家有機(jī)會(huì)到我們總部來(lái)指導(dǎo)，來(lái)看一看我們這種新的文化營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　我想，東鵬作為一個(gè)中國(guó)品牌，民族品牌，應(yīng)該承載中國(guó)的文化和歷史。未來(lái)的陶瓷產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，也是東西文化的競(jìng)爭(zhēng)。為了迎接這種競(jìng)爭(zhēng)，從現(xiàn)在開(kāi)始，我們就要研究中國(guó)的文化。用中國(guó)文化去占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的制高點(diǎn)。

　　第二個(gè)策略就是樹(shù)立國(guó)際品牌。我們中國(guó)陶瓷的品牌在國(guó)際上的知名度幾乎為零，這是我們低質(zhì)低價(jià)的根本原因。在外國(guó)人的眼中，中國(guó)的陶瓷是垃圾貨是低價(jià)的。一平方的產(chǎn)品在國(guó)外賣(mài)2塊多，要知道在國(guó)外一平方的泥沙也要這個(gè)價(jià)。我們的質(zhì)量和產(chǎn)品都不比國(guó)外差，為什么要賣(mài)那么低的價(jià)錢(qián)呢？關(guān)鍵是我們做的是貼牌，做的是“為他人做嫁衣裳”的事，我們的品牌和渠道在國(guó)外沒(méi)有樹(shù)立起來(lái)。去年，東鵬重新樹(shù)立了出口和國(guó)際化的策略。我們認(rèn)為不能急于求成，不能跟其他企業(yè)拼低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)，而是要在國(guó)內(nèi)外提高品牌的知名度。從前年開(kāi)始我們就邁開(kāi)了走出國(guó)門(mén)的步伐。到國(guó)外建立我們的網(wǎng)絡(luò)，樹(shù)立我們的品牌。去年我們成立歐洲東鵬，把東鵬專(zhuān)門(mén)店直接開(kāi)在意大利世界著名的陶瓷產(chǎn)區(qū)———薩索羅，在意大利陶瓷行業(yè)步上大道，我們的銷(xiāo)售量和價(jià)值在那里都得到大幅提升。同時(shí)還在國(guó)外其他地方和香港澳門(mén)開(kāi)設(shè)自己的分公司。這個(gè)歷程我們雖然走得慢一些，但是我相信通過(guò)這種努力，一定能夠打出國(guó)際化的品牌，一定能夠?yàn)槲覀冎袊?guó)陶瓷爭(zhēng)光。我也希望通過(guò)自己的努力和行動(dòng)，引起我們的同行兄弟對(duì)這方面的重視，大家一起能夠帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的國(guó)際化。使我們中國(guó)陶瓷價(jià)值得到提升，重塑中國(guó)陶瓷在國(guó)際上的威信。我個(gè)人認(rèn)為完全有理由相信，中國(guó)的好企業(yè)都可以成為國(guó)際上的好企業(yè)。未來(lái)中國(guó)陶瓷行業(yè)的前幾名在世界上也一定是前幾名，只要我們朝著這個(gè)方向努力就能夠勝利。

　　（以上根據(jù)何新明在上海裝飾展覽會(huì)東鵬陶瓷新聞發(fā)布會(huì)上的發(fā)言錄音整理）

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