2008陶瓷行業大總結之拋光磚

　　中南地區

　　在仿古磚引領建陶市場新風尚的背景下，拋光磚的市場份額受到了一定的沖擊，但以簡潔大方為特征的拋光磚在傳統消費觀念的支撐下，仍然是2008年瓷磚市場的主導產品，穩坐瓷磚銷量的頭把交椅。

　　本報抽樣調查數據顯示：在房產市場萎縮、金融風暴影響、其它品類瓷磚沖擊等外因作用下，除廣西拋光磚銷量上漲14%以外，武漢、長沙和廣州分別下降了12%、18%和19%。

　　廣西市場拋光磚銷量之所以呈現小幅上漲，緣于該地區受大環境影響有限，且陶瓷市場仍處于上升趨勢，加之拋光磚零售份額高達78%，所以今年拋光磚的整體銷量略有上升。而武漢、長沙、廣州拋光磚銷量下降的主因是受工程量削減的影響。業內人士認為，明年下半年市場將逐步回暖。

　　廣州　強勢品牌仍將主導瓷磚市場

　　在廣州市場，各種拋光磚品牌均有入駐，品牌專賣店超過500家，拋光磚商家數量占整個市場的90%左右，主要集中在花花世界陶瓷館、五洲裝飾市場、安華裝飾市場和喜龍建材市場等。

　　高性價比產品如東鵬、鷹牌、新中源等品牌的產品都有不錯的銷量。從今年起，雖然仿古磚已成為行業流行趨勢，但其銷量主要集中在零售領域。而在工程項目中，拋光磚的市場占有率仍然高達70%以上。由此可以看出，拋光磚以其光亮、整潔、大氣等優點仍然強勢占據著整個瓷磚市場。

　　商家說法

　　明年下半年市場有望好轉

　　東鵬陶瓷廣州番禺五洲專賣店店長　馬桂周

　　東鵬陶瓷在廣州可謂家喻戶曉，很多消費者指定購買東鵬的瓷磚。目前東鵬在整個廣州共有23家店，銷售網點密布。從今年來看，受金融危機以及房地產低迷的影響，今年僅五洲這個專賣店較去年相比銷量下降20%左右，這主要是表現在工程方面。因為我們銷售方面工程和零售比為2：1。我認為明年的瓷磚銷售上半年將更加艱難，下半年可能會好一點。

　　武漢　商家更注重品牌　消費者看重價格

　　武漢的大部分商家熱衷于經營具有一定知名度的拋光磚品牌。市場上比較活躍的拋光磚品牌有諾貝爾、東鵬、金朝陽、金舵、斯米克、薩米特、能強、強輝、金歐雅等。當地市場上經營拋光磚的商家占建筑陶瓷商戶的近90%。其中比較有影響力的品牌和商戶主要集中在金太陽建材廣場、漢西貨場、時代建材精品城、康家建材廣場和宜家建材廣場等地。

　　由于現在各個廠家的拋光磚產品技術普遍都已成熟，產品質量的差距不大，所以武漢市場上最受青睞的是中檔次拋光磚，高檔拋光磚也有少量的高端客戶選用，低檔次的主要被城市郊區及一些工業園區工程所選用。

　　商家說法

　　拋光磚是市場上的“常青樹”

　　武漢市漢西貨場佳華陶瓷經理　劉義明

　　我主要代理佳華、俊威等陶瓷品牌，做中檔瓷磚的銷售。今年受經濟大環境的影響，銷售情況較去年下降了20%左右。下半年較上半年稍好一點，但是銷量最多的一個月（10月份）也只銷售了將近1500平方米，今年下半年相比去年同期大概下降了20%。

　　雖然今年陶瓷行業的形勢不太好，但是我對明年的陶瓷銷售信心還很足，特別是拋光磚，在今后相當長的時間內還應該是市場的主角。再加上現在拋光磚的技術已經非常成熟，所以高價位的拋光磚和中價位的拋光磚在產品質量上已經很接近。此外，很多消費者看重的還是產品的價格和質量。

　　長沙　高性價比　產品受關注

　　長沙市仿古風漸起，除去工程以外，拋光磚和仿古磚的市場比例大概是4：6。在長沙地區，國內的拋光磚品牌幾乎都有入駐，主要品牌有L&D、歐神諾、蒙娜麗莎、宏宇、百特、東鵬、信和、百思特、德冠、奧米茄、長航、格萊斯、諾貝爾等，經營拋光磚的商家總共有620家，主要集中在馬王堆陶瓷建材城和瑞祥陶瓷市場，有225家，占總商家數量的36.3%。在消費水平比較高，而收入較低的長沙，消費者更看重的是價格和質量，性價比高的中高檔品牌比較受歡迎。

　　商家說法

　　11月份同比增長20%

　　歐神諾長沙分公司總經理　郭佩瓊

　　2001年我們開始進入長沙市場，見證了長沙拋光磚產品近幾年的發展，目前我們主要經營的品牌有歐神諾、艾寇等，產品定位在中高端。實際證明我們的定位完全正確。在今年的大環境影響下，銷售不減反增，最多的一個月銷量更是打破記錄，11月份同比增長了20%。在我們店里，購買拋光磚的顧客最看重的還是產品的品牌和質量。

　　東莞

　　東莞中高檔拋光磚市場潛力大，但受到經濟大環境和房產市場萎縮的影響較大。業內人士普遍認為，拋光磚新品牌，如博華陶瓷、博德陶瓷今年發展勢頭迅猛，二線品牌的銷售也很喜人。

　　從銷售額來看，東鵬穩居第一，歐神諾、諾貝爾、宏宇陶瓷、斯米克等緊隨其后。諾貝爾的市場情況比較混亂，而歐神諾的網點較為健全，在東莞有8個網點。斯米克位于莞城美居中心的展廳已于11月退出，表現不佳。

　　南寧　中檔為主　價格為先

　　廣西南寧市6大建材市場聚集了國內各中高品牌的拋光磚。目前，南寧市經營拋光磚的商家約650家，占陶瓷商家的90%，主要集中在南寧市快環、明秀、虎邱、廣西、富安居和萬泰隆建材市場，在每個建材市場內，拋光磚商戶幾乎都占多數。適應于南寧整體消費水平的中檔拋光磚最為暢銷，價格仍是消費者考慮的首要因素。在同一檔次的品牌面前，消費者往往看重產品的價格，其次是花色。

　　商家說法

　　中低檔拋光磚成為香餑餑

　　歐米克陶瓷經營部總經理　謝聰明

　　我經營的是中低檔產品，今年生意與往年相比差很多，下半年的銷售情況更加糟糕。當地的消費者在購買拋光磚時，比較注重花色和價格，質量次之。目前，南寧市的消費群體中低檔次的偏多，中低產品占有的市場份額比較大，在未來兩年拋光磚的消費群體將慢慢趨向中高檔。快環建材市場交通和物流都非常方便，總體布局和經營環境都還可以。

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