金融危機(jī)的實(shí)質(zhì)性影響正在凸顯，國(guó)家一系列穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的政策相繼出臺(tái)，2009年中國(guó)陶瓷行業(yè)將何去何從？以下專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)或許可以解讀一二。

趨勢(shì)1：產(chǎn)業(yè)聚合速度將加快

核心觀(guān)點(diǎn)為降低企業(yè)運(yùn)作成本，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，原來(lái)游離于產(chǎn)業(yè)集群之外的企業(yè)迅速聚攏到一起，促使產(chǎn)業(yè)基地的格局更加集約化、明朗化。

產(chǎn)業(yè)集群地有制造企業(yè)多、物流直達(dá)四面八方、信息流大和配套完整等優(yōu)勢(shì)，除了配套加工成本低外，采購(gòu)信息、商家資源銷(xiāo)售成本也很低。佛山、潮州就是典型的產(chǎn)業(yè)集群地，而今年產(chǎn)業(yè)集群的聚合速度將加快，特別是在金融危機(jī)下，很多游離在產(chǎn)業(yè)集群邊緣的企業(yè)，它們要保證生存，就必定向產(chǎn)業(yè)集群地*攏，所以產(chǎn)業(yè)環(huán)境決定產(chǎn)業(yè)的聚合。

趨勢(shì)2：企業(yè)管理更加規(guī)范化

核心觀(guān)點(diǎn)國(guó)家“保八”，各地方政府的稅收任務(wù)要相應(yīng)增長(zhǎng)，勢(shì)必將壓力轉(zhuǎn)移到企業(yè)身上，企業(yè)將通過(guò)規(guī)范財(cái)務(wù)管理來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)。

今年國(guó)家多次強(qiáng)調(diào)“保八”，為保證今年經(jīng)濟(jì)要以8%以上的速度增長(zhǎng)，國(guó)家會(huì)動(dòng)用各種資源以保證中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，迅速恢復(fù)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定局面。從側(cè)面來(lái)看，“保八”的一個(gè)重要指標(biāo)就是稅收要增長(zhǎng)8%以上。為完成這個(gè)指標(biāo)，各地政府會(huì)狠抓當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的稅收，如果企業(yè)的管理不規(guī)范，就隨時(shí)要面對(duì)稅務(wù)局的查稅。所以不管是經(jīng)銷(xiāo)商還是企業(yè)，除了要有經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的信心外，還會(huì)面臨一個(gè)挑戰(zhàn)，就是政府迫使企業(yè)實(shí)行規(guī)范化管理。

另外，隨著新《勞動(dòng)合同法》不斷深入實(shí)施，越來(lái)越多的企業(yè)將通過(guò)依法規(guī)范用工來(lái)吸納優(yōu)秀人才。

趨勢(shì)3：市場(chǎng)兩極分化更明顯

核心觀(guān)點(diǎn)具有品牌優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)的優(yōu)秀企業(yè)將迅速拉開(kāi)與中小企業(yè)的距離，市場(chǎng)兩極分化更明顯。

金融危機(jī)繼續(xù)深入蔓延，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻，小企業(yè)無(wú)奈退市。規(guī)模比較大的企業(yè)因?yàn)橛袕?qiáng)大的資本作后盾，品牌、渠道資源建設(shè)比較完善，產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)打得好，在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新后，商家將更忠于這些品牌。而那些規(guī)模比較小、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的企業(yè)，在金融風(fēng)暴的吹襲下，因?yàn)闆](méi)有足夠抵御寒冷的暖衣，保命已成為他們唯一的出路。從去年年底到現(xiàn)在，佛山、潮州、淄博等地均有企業(yè)關(guān)門(mén)，預(yù)計(jì)今年3-5月份，陶瓷行業(yè)還會(huì)有一批企業(yè)關(guān)門(mén)。與其說(shuō)是行業(yè)洗牌，不如說(shuō)是行業(yè)淘汰賽更加貼切。

趨勢(shì)4：外銷(xiāo)企業(yè)輾轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)

核心觀(guān)點(diǎn)歐美市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蕭條，并不斷設(shè)置貿(mào)易壁壘，外銷(xiāo)市場(chǎng)嚴(yán)重受阻，外銷(xiāo)企業(yè)勢(shì)必調(diào)頭爭(zhēng)搶國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

金融危機(jī)對(duì)外銷(xiāo)企業(yè)的影響最大，過(guò)去以外銷(xiāo)為主的企業(yè)現(xiàn)在開(kāi)始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)，從去年下半年開(kāi)始，他們也在想辦法拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

不可否認(rèn)，OEM外銷(xiāo)企業(yè)有優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，資金和產(chǎn)品質(zhì)量都可以。他們一旦轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，絕不會(huì)是小試牛刀，其無(wú)形當(dāng)中變成了此前內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化，操作也將越來(lái)越規(guī)范，這對(duì)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是好事，對(duì)商家和廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)就要面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力。

趨勢(shì)5：企業(yè)積極謀求運(yùn)作資本

核心觀(guān)點(diǎn)金融危機(jī)之際，一批優(yōu)秀企業(yè)將加快整合并購(gòu)的步伐。

未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是資本的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多的企業(yè)謀求上市融資，而一些在業(yè)界成長(zhǎng)快速的企業(yè)， 就是因?yàn)槠浔澈笥袕?qiáng)大的資本作后盾。

未來(lái)的爭(zhēng)奪是服務(wù)的爭(zhēng)奪、是資本市場(chǎng)的爭(zhēng)奪、是人才的爭(zhēng)奪。誰(shuí)得到最好的人才，誰(shuí)得到最好的商家資源，誰(shuí)就贏(yíng)得戰(zhàn)爭(zhēng)。優(yōu)秀企業(yè)資本整合后不斷運(yùn)作發(fā)展，單品冠軍開(kāi)始出現(xiàn)，進(jìn)而實(shí)行并購(gòu)計(jì)劃，這對(duì)二線(xiàn)品牌企業(yè)帶來(lái)的壓力將越來(lái)越大，如果二線(xiàn)品牌沒(méi)有進(jìn)行資本運(yùn)作，就容易被一線(xiàn)品牌打垮。

趨勢(shì)6：廠(chǎng)商有產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向服務(wù)力競(jìng)爭(zhēng)

核心觀(guān)點(diǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)升級(jí)，優(yōu)秀廠(chǎng)商勢(shì)必在客戶(hù)服務(wù)方面狠下功夫，力保市場(chǎng)份額。

有道是要有忠誠(chéng)的客戶(hù)，首先要有忠誠(chéng)的員工；要有忠誠(chéng)的消費(fèi)者，首先要有忠誠(chéng)的商家。經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議其實(shí)也是一種企業(yè)服務(wù)行為。企業(yè)舉辦經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議，不單純是為了商家來(lái)訂貨簽單，除了規(guī)范行為和一些合作的條款外，更重要的意義在于統(tǒng)一商家思想，要對(duì)自己代理的品牌有信心，形成一種抱團(tuán)打天下的意念。商家在賣(mài)產(chǎn)品的時(shí)候不單要介紹其產(chǎn)品，更需要介紹產(chǎn)品背后的東西。商家在服務(wù)方面要更加規(guī)范、更加到位，賣(mài)產(chǎn)品文化的理念也要開(kāi)始提升。現(xiàn)在市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化的情況越來(lái)越嚴(yán)重，在利潤(rùn)越來(lái)越薄的情況下，怎樣從服務(wù)上謀取利潤(rùn)，已成為擺在企業(yè)面前的一個(gè)問(wèn)題。

趨勢(shì)7：網(wǎng)絡(luò)成為營(yíng)銷(xiāo)利器

核心觀(guān)點(diǎn)廠(chǎng)商為降低運(yùn)作成本、拓寬銷(xiāo)路，獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，逐漸重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

信息化時(shí)代來(lái)臨了。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，現(xiàn)在很多企業(yè)都在使用電腦管理系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)的管理及產(chǎn)品銷(xiāo)售。互聯(lián)網(wǎng)是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的工具。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在幾年前已經(jīng)啟動(dòng)，聰明的商家不但可以從互聯(lián)網(wǎng)上了解到市場(chǎng)行情和產(chǎn)品的價(jià)格，更重要的是節(jié)省了實(shí)地采購(gòu)所花費(fèi)的成本。中國(guó)團(tuán)購(gòu)聯(lián)盟現(xiàn)在已獲得業(yè)界內(nèi)廠(chǎng)商的廣泛認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)供可拓寬廠(chǎng)家產(chǎn)品銷(xiāo)路，快速提升產(chǎn)品銷(xiāo)量；網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)有助于經(jīng)銷(xiāo)商降低采購(gòu)成本。互聯(lián)網(wǎng)會(huì)逐漸成為企業(yè)降低各種經(jīng)營(yíng)成本的重要工具。

趨勢(shì)8：隱形渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇

核心觀(guān)點(diǎn)越來(lái)越多的企業(yè)將隱形渠道作為主攻方向，隱形渠道的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。

隨著媒體服務(wù)縱深化，隱形渠道的信息日漸透明化，使得在顯性渠道已布局到位的優(yōu)秀企業(yè)開(kāi)始參與瓜分隱形渠道資源。隱形渠道主要指的是家裝公司和設(shè)計(jì)師。以前，家裝公司和設(shè)計(jì)師的資料對(duì)廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)是保密的，現(xiàn)在隱形渠道打開(kāi)了，過(guò)去簡(jiǎn)單地利用設(shè)計(jì)師給回扣的信息開(kāi)始透明。信息對(duì)流以后，企業(yè)不得不在服務(wù)或產(chǎn)品品質(zhì)方面下功夫，使企業(yè)在隱形渠道的競(jìng)爭(zhēng)變得白熱化。

趨勢(shì)9：節(jié)能產(chǎn)品為消費(fèi)者所關(guān)注

核心觀(guān)點(diǎn)隨著國(guó)家節(jié)能降耗、節(jié)能減排政策的不斷深入推進(jìn)，PPT板、節(jié)水馬桶等節(jié)水、節(jié)電、節(jié)能產(chǎn)品逐步為消費(fèi)者所關(guān)注。隨著這些節(jié)能產(chǎn)品的普及，其產(chǎn)品價(jià)格趨于合理化，產(chǎn)品質(zhì)量也越來(lái)越穩(wěn)定。

消費(fèi)者節(jié)能環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，促使他們開(kāi)始關(guān)心身邊產(chǎn)品的能耗情況。目前我國(guó)每年約有100多萬(wàn)億立方米自來(lái)水被用來(lái)沖刷家用馬桶和公共廁所，水資源浪費(fèi)狀況觸目驚心。廣州市統(tǒng)計(jì)咨詢(xún)中心2008年的最新調(diào)查顯示：廣州居民家中裝有節(jié)水型馬桶的僅約三成。從這兩組數(shù)據(jù)可以看出，節(jié)能產(chǎn)品的銷(xiāo)售空間很大，市場(chǎng)潛力可觀(guān)。

趨勢(shì)10：各種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相繼出臺(tái)并實(shí)施

核心觀(guān)點(diǎn)為規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，國(guó)家相關(guān)部門(mén)將不斷出臺(tái)各種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以促進(jìn)各行各業(yè)健康有序發(fā)展。隨著標(biāo)準(zhǔn)的相繼出臺(tái)，陶瓷行業(yè)的門(mén)檻也隨之提高，一些沒(méi)有實(shí)力的廠(chǎng)商將被淘汰。

由國(guó)家建筑衛(wèi)生陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)頒布的《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品單位能源消耗限額》于2008年6月1日正式實(shí)施。

為了規(guī)范行業(yè)發(fā)展，各地方政府也相繼出臺(tái)了陶瓷行業(yè)的相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)往往比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格。

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