陶衛網（佛山市詩瓷廣告策劃有限公司）

這個快節奏的時代，不斷孕育新的商機，也不斷清洗著它的參與者。據相關統計，在中國的企業界，存活十年以上的公司已是成功，百年以上的更是少之又少。中國民營企業平均壽命不到3年，能存活10年的還不到5%。

日前，中國建筑衛生陶瓷協會秘書長宮衛提到，政策迭代，環保提標的近三年，建陶行業淘汰產能約25億平方米，240余家規模以上企業淘汰出局。2020年1-6月, 規模以上企業1085家, 較2019年末1169家, 有75家企業退出。顯然，淘汰洗牌成為了建陶行業當下的常態。當大多數企業本身并不具備傳承價值的同時，大環境的變化，也導致更多企業難以、甚至無法傳承。

著名財經作家吳曉波倍加推崇一種實體企業，兢兢業業做產品，能夠抵抗一次又一次的經濟周期。深耕建陶行業21年的羅馬利奧，就是這類實體企業的優秀代表。即便是深受疫情影響的2020年，也逆勢保持兩位數的增長。

大環境在不斷變化，羅馬利奧憑什么能滿足不斷升級的消費需求，保持企業的穩定增長？廣東冠星陶瓷企業營銷總經理兼羅馬利奧磁磚營銷總經理王貴蘇表示，堅持高顏值、高品質的原創設計已經被提升至公司的戰略層面，基于品牌對產品設計、生產、工藝的創新基因，決定了其產品及展示的高顏值屬性。而這也是羅馬利奧多年來持續保持兩位數增長的關鍵因素之一。

基于品牌對市場需求變化的深入理解及現代審美的變遷，10月18日，羅馬利奧投入巨資煥新升級的總部新大廈全新綻放，向外界傳遞一種現代與經典的時尚演繹，向外輸出高層次、多維度的品牌形象和品牌價值。王貴蘇擲地有聲，“雖然我們平時較為低調，但該出手時就出手。”也許，行業低迷時刻，危中藏機，也是優質企業大展身手的高光時刻。

總部新大廈設計

——追求極致的完美表達

新生代消費群體追求的是具有設計感、品質感、價值感的整體家居體驗。羅馬利奧此次出手的是將于10月18日綻放升級的總部新大廈。總部新大廈以“領行業潮流，造時尚標桿”為目標，投巨資歷時120天之久打造。

▲羅馬利奧總部新大廈效果圖

王貴蘇介紹，羅馬利奧一直秉持“與經典藝術同行”的藝術理念，本次的設計方案也圍繞這一理念進行開展。總部大廈的設計風格恪守現代主義的信條，表達對于現代主義的理解——并非是某個固定的形式，而是一個歷久不衰的設計哲學。通過現代設計語言講述品牌藝術理念，將羅馬利奧總部大廈打造成一座與時代同行的品牌專屬建筑。

此前，羅馬利奧瓷源營銷總部設計時堅持高顏值、高品質的原創，高層有意識選擇了現任華南理工建筑設計學院副院長教授彭長歆。2005年，羅馬利奧瓷源營銷總部建成，并于2007年投入運營，一直是佛山華夏陶瓷城的標桿陶企。

▲2007年羅馬利奧華夏總部展廳震撼亮相

傳承與創新，是此次總部大廈設計的原始理念，在元素運用上沿用品牌視覺系統——米字格符號，從視覺上創建了內外的統一性，從細節突顯羅馬利奧對經典潮流的追求和創新。同時添加細亮線和網點膜作為點綴，顏色使用曜黑金，利用不一般的視覺沖擊彰顯品牌的設計追求和品質苛刻，向廣大消費者傳遞一種崇精尚雅，極簡至純的新精英、新生活態度。

▲米字格符號與曜黑金元素

雖說投巨資打造，但在王貴蘇看來，展廳設計并非花百萬請設計大咖這么簡單。從前期的理念溝通、產品理解到外觀的整體設計、燈光及光影的應用乃至LED屏幕的傳播位置等方方面面都要考慮。而羅馬利奧的展廳設計更是追求人的極致體驗和感觸，在設計之初，連香水等嗅覺細節都提前導入到空間設計之中，從而使得最終呈現的展廳格調十足。

高顏值、高品質的原創設計

——一以貫之的品牌理念

羅馬利奧總部新大廈設計的高要求，顯然非常考驗設計師的能力和與企業的默契程度。不過，這對羅馬利奧來說，卻不是問題。此次總部新大廈的設計師——廣東省集美設計工程有限公司設計總監鄧小力是設計大咖，設計的博物館及展覽館曾獲得無數大獎。

鄧小力表示，羅馬利奧總部大廈的升級從設計美學到實用性精研，力求通過精細打磨，讓總部煥發不一樣的魅力。

▲羅馬利奧總部展廳部分空間展示

“有顏值才有價值。高顏值、高品質的原創設計是我們一直以來所追求的。”王貴蘇說。21年的品牌積淀，“高品質、高顏值”的品牌特性早已植根于羅馬利奧的優秀基因之中。

羅馬利奧的設計團隊平均工齡超過15年，伴隨著品牌一路成長。“高顏值、高品質”的原創設計與設計團隊的設計水平和審美能力密不可分。王貴蘇認為，陶瓷產品講究實際的觸感，要達到什么樣的感覺，自身體驗感是最深的。

基于上述認知，為提升設計師團隊的水平，十多年來，冠星企業設計團隊每年前往意大利、歐洲等地以及博洛尼亞等國際頂級陶瓷展會觀摩學習；何友和經常率領設計團隊前往各類高端酒店實地體驗，親身感受高端空間和產品的應用，設計人員的鑒賞能力和對潮流的把握力，得到巨大的提升。“住五星級酒店，一邊享受，一邊學習，人生就是追求美好感覺的過程。當我們設計人員感受的都是高標準五星級酒店的設計和裝配，怎么能容忍自己展廳呈現的隨意呢？”王貴蘇說。

羅馬利奧非常重視展廳和專賣店的設計，學習對標世界先進品牌，不斷升級改造。每一年，羅馬利奧的新產品都如雨后春筍般流向市場，每一年，羅馬利奧都會始終如一的重裝展廳，以國際視野及精準的預見性打造出匹配未來家居生活的空間。

▲羅馬利奧終端旗艦店網紅通道展示

值得一提的是，冠星企業的高層對美的認知都有極高的鑒賞水平。何友和的設計造詣行業有目共睹，而王貴蘇同樣如此。他有個行業周知的愛好——攝影。每天早上8點，他的微信朋友圈會準時發布各類獨特的風景照片，數年如一日，從攝影水平足可見其審美能力。他說，不管是攝影還是工作，都是需要堅持。能堅持就能得到，不管做什么事情。

從設計到生產、營銷

——一脈相承的創新式發展

一直以來，羅馬利奧的理念都是高品質、高顏值，通過設計感的提升可以打造高顏值，但高品質不僅只是產品設計，也需要產品質量的保證。

羅馬利奧生產基地位于廣東清遠源潭工業園，占地超800畝，一期建成6條智能生產線。截至2019年，包括智能倉庫、自動化生產系統等，合計投資超12個億。其中，斥資1.7億元建成的“超高型立體式智能倉儲中心”，有效存儲高度達29米，有44個立體式智能存儲區，可存儲近800萬平方米的瓷磚產品。羅馬利奧綠色花園式生產基地，實現了無塵無煙無廢水廢氣，是綠色環保生產的先進制造示范工廠。

強大的生產優勢奠定了產品品質的基礎，而不間斷的創新則讓企業保持了長久的活力。“企業發展需要創新，創新需要堅持。”王貴蘇談到。羅馬利奧始終保持足夠的敏銳力，精準定位引領行業潮流的時尚趨勢。

羅馬利奧成立于1999年，那是一個拋光磚大行其道時代。生逢其時，羅馬利奧并未盲從時代紅利，而是深入洞察時尚新貴的需求后，率先從歐洲將仿古磚技術引入中國，憑借高價值的設計基因，極具設計感和質感的高端歐式仿古磚使品牌具備了勇立市場潮頭的硬核競爭力。

1999年至今，羅馬利奧始終以前瞻性眼光構筑產品體系，以多元戰略建立起全品類全規格全配件全色系的產品結構，憑借10通道數碼噴墨技術、通體布料技術、多石多面多紋理、超平金剛釉技術、DSI數碼精雕技術、立體柔光技術等核心技術成就塔尖品質，在產品研發、設計和生產工藝始終走在行業前列。

今年巖板產業大熱，羅馬利奧計劃推出1.2mx2.6m，厚度為9mm、12mm的巖板產品。王貴蘇雖然看好巖板市場，但對巖板在品牌中的定位有著清醒的認知。

▲羅馬利奧巖板效果圖

“需要用巖板的地方就用巖板，可以用大板的地方就選擇大板，成本可以得到有效控制。全部用巖板，容易造成功能過剩，成本過高。把巖板和大板相結合運用、綜合賦能，可以提升整體檔次。在這中間，規格和細節的把握很重要。”王貴蘇透露，羅馬利奧近期計劃推出一些不同功能不同規格的巖板產品，通過功能性應用、多方位組合搭配，提供組合套餐，利用性價比的優勢，開發一些獨有產品。

產品是基礎，營銷是手段。終端硝煙彌漫，羅馬利奧的創新性的營銷模式始終煥發著強大的活動，成為終端營銷的重要引擎。

2012年，羅馬利奧已經根據市場變化展開了一系列的模式創新，以文化傳承為載體，以消費體驗為觸點，開創獨家品牌系列推廣活動，賦能終端市場，提升終端活力。如今，“冠軍之約”、“世界獅王舞動中國”、“私享會”已經成為羅馬利奧獨具一格的標簽。

羅馬利奧多元化渠道發展同樣成績優異。

在傳統經銷商渠道，2015年啟動中心倉戰略，目前已建成10個優質中心倉，輻射江蘇、云南、貴州、浙江等區域；點石裝飾、圣都裝飾、生活家裝飾等多點發力，整裝渠道如火如荼；工程渠道則繼續深化與碧桂園、時代中國、卓越地產、三盛地產、樵順地產等大型房企的合作，工程風險控制也得到有效管理；全員行銷席卷，全國爆破蔓延，深度催化終端銷量；“全國聯動”、“冠軍之約”、“世界獅王舞動中國”在羅馬利奧的終端網點璀璨綻放；逾1000家羅馬利奧終端簡奢展廳，毋庸置疑屬于羅馬利奧簡奢主義的實力代言，從提出簡奢至落地執行，4年多內，終端展廳舊店翻新率接近100%，簡奢新店如雨后春筍般爆發。