4月6日下午，由陶瓷資訊、廚衛資訊、陶衛網主辦，中國工業合作協會家居整裝分會、中國陶瓷總部|中國巖板·新材展示采購基地共同協辦的“2021風往哪里吹”暨陶瓷資訊、廚衛資訊、陶衛網戰略升級發布會在佛山中國陶瓷總部基地隆重召開。

活動現場人氣爆棚，陶瓷行業、廚衛行業、定制行業、地產行業，巖板上游機械裝備、原材料、加工服務行業等近500位企業代表共同出席了本次活動。

大角鹿創始人南順芝在《中國瓷磚品牌崛起之路》的主題演講中，從品牌建設角度和對行業未來發展趨勢的見解作了分享。

大角鹿超耐磨大理石瓷磚創始人

南順芝

成功的品牌和企業，

是乘風而上，不是等風來

整個瓷磚行業幾十年的發展到今天，過去的競爭在工廠，誰有工廠，誰掌握的競爭。今天整個瓷磚行業的洗牌，也是中國瓷磚品牌的崛起之路。

這是歷史的規律，任何東西都有規律，包括今天的主題風往哪里吹？風往哪里吹并沒有關系，可能南風熱一點，北方冷一點，我覺得一個成功的品牌和企業，要將我們的戰略建立在不變的風上，不能說今天刮南風，明天刮北風那麻煩就大了。

我覺得瓷磚行業的品牌之路重做一遍的機會很大，包括大角鹿堅決要做這件事。

一個企業掌握了規律就好了，古話說：“盛必衰，衰必勝”，其實也是個規律。那么到了2021年的分水嶺，從整個行業衰退，巖板衍生新的發展。很多人忽略了新老，老的機會肯定更大。在中國的瓷磚行業，哪怕三千億，巖板占多少億？瓷磚占多少億？

過去一些企業和品牌可能過了500家店，1000家店，突然很多都去做了巖板，不生產瓷磚，代理商怎么辦？

為什么今年大角鹿的增長這么快，因為很多瓷磚品牌過去比較成功，企業風向變了，所以選擇我們這個品牌，很多人把自己成功的東西忘掉了，追著北風，也不是說沒有機會，但一個行業的推動，不是盲目跟風，而是基于自己的長處發展。比如有一個重組企業，過去什么產品和規格都做，但沒有賺到錢，去年只做一款400×800mm的磚，賺了一個億利潤。

百億品牌比百億企業更有價值

百億企業和百億品牌差距很大，瓷磚行業可能有些企業做七八十億，但可能有很多個品牌，每個品牌只一兩個億，所以百億品牌的價值很大。

分化是商業發展的最大動力，未來品牌的集中度會越來越高，一個品牌，企業可以多元化，品牌更加需要聚焦單一。包括可口可樂公司，他的企業是可口可樂，但是品牌有很多，一個有力量的品牌，我覺得應該是單一、認真。不管是歌手還是演員，階段不同，因為互聯網信息的爆炸，產品越來越多，對品牌來說，聚焦比多元化更好。企業是可以多元的，但品牌更加是聚焦的力量。

瓷磚行業2萬個左右牌子，但真正的品牌沒有幾個，所以大角鹿在下一個十年成為頭部品牌的機會還是很大。

從牌子到品牌到超級品牌

大角鹿品牌升級從初生就是領導者，因為只有一個新的事物，包括巖板。巖板是瓷磚行業很好的物種，巖板可以繼續分化，分化有很多機會。大角鹿在品牌升級思考了三年，分析之后發現很多的酒店有鹿的元素，是從歷史文化和圍繞著耐磨建立整個品牌的。命名是經過深入思考，包括鹿代表升官發財，還有全球視覺。

種什么因結什么果，真正想打造一個品牌，更多是系統性的思考，但是整個行業系統性思考的品牌不多，中國瓷磚品牌的崛起之路，還是非常漫長的。因為打造品牌是系統的，成功一定是系統的，失敗肯定是片段的。

從種子到大樹，一個品牌真正思考好了肯定選一個很好的種子，這個種子肯定是廣普的認知，種子上有可能會選錯，如果未來想變成鯊魚，結果找的不是鯊魚的苗，而是鯉魚，那怎么也長不成鯊魚。

我為什么說瓷磚行業2萬個左右牌子，有些企業可能做到幾十億，卻有幾十個品牌，未來瓷磚行業，品牌是大樹的機會。品牌有兩種，一個是企業品牌，一個是產品品牌，消費者更加關注的是產品品牌。假如說我們買手機，可能會選擇小米，性價比最高，華為的技術更牛。每個企業都不同，碧桂園如果做整裝的話有基礎，在自己建的房子上做整裝試驗。如果是瓷磚行業，我們做整裝是反著來的，根本做不通。我覺得還是基于自己的長處進行品牌生態的延伸，不能他做的事情我們就可以做，要基于企業本身的長處。

大角鹿在中國瓷磚品牌崛起之路上能不能做成全球的瓷磚品牌，也需要我一輩子的奮斗！