2020年新冠肺炎疫情影響了全世界。截至目前，212個(gè)國(guó)家和地區(qū)累計(jì)確診超300萬(wàn)例。全球經(jīng)濟(jì)在疫情的打擊下萎靡不振。雖然國(guó)內(nèi)復(fù)工較早，但疫情的影響依舊明顯。

近日，《第一財(cái)經(jīng)》記者陳洪杰采訪了一位在北京做瓷磚加工的老板，他講述了最近的生活、對(duì)行業(yè)的看法、對(duì)未來(lái)的規(guī)劃，并談及了他目前的財(cái)務(wù)狀況。

從這篇文章中，或許可以深入了解當(dāng)下終端市場(chǎng)的真實(shí)生態(tài)。

“就像青蛙一樣，在冬天為了節(jié)省能量藏在樹(shù)洞石縫里冬眠。”往年的3月到5月是建材行業(yè)的訂單旺季，但今年，張先生的瓷磚加工廠至今還沒(méi)有開(kāi)業(yè)復(fù)工。

“今年不講利潤(rùn)，重要的是維持流水資金。現(xiàn)在的重點(diǎn)是攬住顧客，只要有業(yè)務(wù)就先談下來(lái)，賺的再少也接，生存下來(lái)是頭等大事。”他稱(chēng)。

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工廠還未開(kāi)業(yè)

張先生有兩個(gè)孩子，兒子較大，在美國(guó)讀大學(xué)，小女兒今年8歲，在北京上小學(xué)。“我前些年掙到一些錢(qián)，把兒子送到了國(guó)外讀書(shū)。去年底，兒子不小心摔斷了腿，妻子去美國(guó)照顧兒子，本來(lái)打算春節(jié)后回國(guó)，她負(fù)責(zé)工廠的運(yùn)營(yíng)，我到外面跑業(yè)務(wù)。但疫情改變了一切計(jì)劃，工廠現(xiàn)在還沒(méi)開(kāi)工，每個(gè)月要承擔(dān)幾萬(wàn)元的房租。妻子也決定留在美國(guó)，在當(dāng)?shù)匾患颐兰椎甏蚬ぃ總€(gè)月還寄回來(lái)一些錢(qián)貼補(bǔ)家用。”張先生稱(chēng)。

瓷磚行業(yè)有淡旺季之分，往年的3月到5月是訂單的旺季，廠家和商家促銷(xiāo)活動(dòng)多，常見(jiàn)的“3.15促銷(xiāo)”、“5.1大促銷(xiāo)”等節(jié)日促銷(xiāo)頻繁，優(yōu)惠力度大，銷(xiāo)量也很大；而每年的6～9月開(kāi)始進(jìn)入淡季，到了10月、11月份又是銷(xiāo)量的高峰期。

（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

春節(jié)前，張先生的工廠在1月中旬正常放假。原計(jì)劃正月18開(kāi)工，但因?yàn)橐咔榈脑颍掠未纱u品牌商沒(méi)有給工廠下訂單，春節(jié)后一直處于停工狀態(tài)。“完全是為了節(jié)省開(kāi)支，就像青蛙一樣，在冬天為了節(jié)省能量藏在樹(shù)洞石縫里冬眠。”他稱(chēng)。

張先生從事建材行業(yè)已經(jīng)有20年的時(shí)間了。2000年他一人來(lái)到北京，從建材銷(xiāo)售員做起，摸爬滾打了七八年，賺到一些錢(qián)，買(mǎi)車(chē)、買(mǎi)房，再到福建福州開(kāi)了一家門(mén)店。不久后，遇到了2008年金融危機(jī)，產(chǎn)品出口不出去。他回到北京，2011年在一家瓷磚品牌公司做到華北區(qū)域高管，年薪大約60萬(wàn)。2013年，張先生辭職創(chuàng)業(yè)，先后簽了幾個(gè)大單，成為國(guó)內(nèi)幾家知名瓷磚品牌的加工商，并在北京、上海的郊區(qū)建了幾個(gè)加工廠，生意蒸蒸日上。

2016年開(kāi)始，受?chē)?guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境、環(huán)保政策、房地產(chǎn)調(diào)控等諸多因素影響，陶瓷磚及衛(wèi)生潔具行業(yè)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，逐漸進(jìn)入下行通道，銷(xiāo)售量持續(xù)下滑。張先生關(guān)閉了一家加工廠，并將北京郊區(qū)的瓷磚加工廠搬遷到了天津武清區(qū)。

張先生稱(chēng)，2016年的時(shí)候，他有130多名員工。后來(lái)關(guān)閉了一家工廠，整合了兩家，去年底有50多名員工。當(dāng)前，又辭去幾個(gè)高管，只有幾個(gè)技術(shù)骨干每月每人支付1500元的保障工資，其他員工都沒(méi)有工資收入。

他的工人有些轉(zhuǎn)行，有些已經(jīng)去別人家干活了。“不是不想發(fā)工資，而是我現(xiàn)在現(xiàn)金儲(chǔ)備非常有限，還有負(fù)債800萬(wàn)元，每個(gè)月還需支付4萬(wàn)多元的房租。目前還沒(méi)接到房租減免通知，聽(tīng)說(shuō)要續(xù)租才能減免，工廠續(xù)租時(shí)間在每年10月，不知道能不能挺到那個(gè)時(shí)候。”張先生無(wú)奈表示。

“2013年的時(shí)候，瓷磚行業(yè)是躺著賺錢(qián)的營(yíng)生。2016年之后，瓷磚行業(yè)出現(xiàn)壓力，需要辛苦一點(diǎn)，企業(yè)才能盈利。而目前，我們已經(jīng)不用盈利多少作為今年的年度目標(biāo)了，只要現(xiàn)金流不斷就心滿(mǎn)意足，希望就是活下去。”張先生稱(chēng)，“現(xiàn)在的重點(diǎn)是攬住顧客，只要有業(yè)務(wù)就先談下來(lái)，賺的再少也接，生存下來(lái)是頭等大事。”

最近，張先生白天去北京各大建材市場(chǎng)尋找業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，詢(xún)問(wèn)下游經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)量情況。

他說(shuō)，當(dāng)前，瓷磚品牌商銷(xiāo)售壓力也很大。4月之后，北京的建材城雖然大多開(kāi)業(yè)了，但市場(chǎng)比較冷淡，銷(xiāo)量并不好。張先生的一個(gè)朋友開(kāi)了一家進(jìn)口瓷磚品牌館，朋友稱(chēng)，最近7天，一共進(jìn)來(lái)了5位客戶(hù)，但都沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)意向。在北京東四環(huán)一個(gè)建材市場(chǎng)，1個(gè)多小時(shí)里，張先生只碰到4波顧客。“每個(gè)建材城都有幾家歇業(yè)的。如果接下來(lái)銷(xiāo)量繼續(xù)低迷，今年會(huì)有更多商戶(hù)因?yàn)闊o(wú)法支付房租而倒閉。”

他稱(chēng)。在北京，高檔點(diǎn)的建材城，每天租金在18元/平方米左右，如果占地面積200平方，一年的房租都要130多萬(wàn)元。北京十里河建材城的房租相對(duì)便宜，100平方米的面積，一年的房租大概在六七十萬(wàn)。雖然有的建材城為商戶(hù)減免1個(gè)月的房租，但商戶(hù)們差不多已經(jīng)3個(gè)多月沒(méi)接新業(yè)務(wù)了，房租依然是一筆不小的開(kāi)支。“我去年在十里河開(kāi)了個(gè)店鋪，今年不再租了。”張先生稱(chēng)。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者了解，目前，河北和天津的裝修人員向物業(yè)和居委會(huì)提供裝修隊(duì)證明后，可以復(fù)工，但北京的具體政策還沒(méi)落地。張先生的加工廠雖然設(shè)在天津武清，但地理位置上距離北京市區(qū)更近，“我們的客戶(hù)也基本在北京地區(qū)，“清明節(jié)后，北京地區(qū)一些同業(yè)開(kāi)始招工人進(jìn)京，但現(xiàn)在也無(wú)法復(fù)工，還需要支付員工工資，壓力更大。”他稱(chēng)。

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通過(guò)短視頻做大粉絲群

工廠沒(méi)開(kāi)工，張先生并沒(méi)閑著。到了晚上，他打開(kāi)電腦，開(kāi)始學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，分析戶(hù)型圖、量房、計(jì)算套內(nèi)面積，制作平面設(shè)計(jì)圖，他還買(mǎi)了一套3D建模軟件，制作立體效果圖。在開(kāi)工前，他打算把文案、圖片、宣傳等軟性服務(wù)的資料準(zhǔn)備齊全，以備使用。

不少商家也通過(guò)“云直播”帶貨，張先生在4月初也買(mǎi)了套直播設(shè)備，直播了7天。“原以為很簡(jiǎn)單，開(kāi)始了才發(fā)現(xiàn)直播行業(yè)對(duì)主播要求非常高，玩好直播不是一件簡(jiǎn)單的事，既需要細(xì)分領(lǐng)域，還需要強(qiáng)大的流量和資源生態(tài)，如果沒(méi)有粉絲流量，直播一個(gè)晚上可能一件東西也賣(mài)不出去。”他表示。

▲2020年1-3月份短視頻類(lèi)應(yīng)用廣告投放數(shù)TOP10的App

目前，張先生暫停了直播，轉(zhuǎn)向制作瓷磚領(lǐng)域的小視頻，上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。過(guò)去的大半個(gè)月，他積累了3000多個(gè)粉絲。他打算等到粉絲達(dá)到一兩萬(wàn)人，再重新開(kāi)直播，賣(mài)自營(yíng)的瓷磚產(chǎn)品和設(shè)計(jì)方案。

做大粉絲群也是張先生為自己留的一條后路。“下半年會(huì)想盡一切辦法留住工廠，萬(wàn)一今年工廠挺不過(guò)去，我去找新工作時(shí)，這些技能可以作為我簡(jiǎn)歷的一部分。”他稱(chēng)。

對(duì)于瓷磚行業(yè)今年下半年的預(yù)測(cè)，張先生稱(chēng)，復(fù)工后，瓷磚行業(yè)也面臨著較大挑戰(zhàn)。疫情對(duì)社會(huì)的影響是多方面的，除了直接影響老百姓的收入，大家的消費(fèi)觀念也會(huì)發(fā)生變化。前些年，不少家庭使用1000～2000元/平方米的瓷磚，疫情后，估計(jì)市場(chǎng)上高價(jià)格瓷磚的銷(xiāo)售占比將下降。工廠也計(jì)劃向中低瓷磚加工轉(zhuǎn)型。