4月6日下午，由陶瓷資訊、廚衛資訊、陶衛網主辦，中國工業合作協會家居整裝分會、中國陶瓷總部|中國巖板·新材展示采購基地共同協辦，90+輕潮現代磚特約支持的“2021風往哪里吹”暨陶瓷資訊、廚衛資訊、陶衛網戰略升級發布會在佛山中國陶瓷總部基地隆重召開。來自陶瓷行業、廚衛行業、定制行業、地產行業，巖板上游機械裝備、原材料、加工服務行業等近500位企業代表共同出席了本次活動。

90+輕潮現代磚創始人周榮標以《從中國制造到中國設計》為主題分享了意大利設計、中國設計、千店千面商業模式、設計改變生活等精彩話題，以下為演講內容整理：

90+輕潮現代磚創始人

周榮標

90+輕潮現代磚以前是出口品牌，創立于2009年。12年來，出口到87個國家和地區，我走過將近60個國家。主持人剛說我設計了上千萬個空間，其實沒有，我只是看了上千萬個空間。自身也研究了西班牙品牌和意大利品牌。今天不是給大家作主題演講，更多是分享我對設計的理解。

今天分享的主題是：從中國制造到中國設計。

01

Made in China（中國制造），這個詞大家非常熟悉。但近幾年，Made in China變得越來越少，大家更多看到Made in Vietnam（越南制造）、Made in Cambodian（柬埔寨制造）、Made in Bangladesh（孟加拉國制造）等。如今東南亞其他國家的制造越來越多。

十幾年前做出口的時候，國內瓷磚的大品牌比較好做。因為國外的經銷商來中國買東西需要質量保證。那個年代，如果選擇小品牌可能會被騙。這個現象現在在印度又重復出現了，國外客戶去印度購買產品的時候同樣會買到垃圾產品。

2019年，有位墨西哥顧客告訴我，他用3美金/㎡左右的價格買了100個柜瓷磚，等瓷磚到港后發現全是垃圾。但是現在購買中國產品則代表了品質的保證，也就是說中國制造現在非常強悍。

前幾天我去看廣州定制展，發現所有定制產品的品質非常優質，但美中不足的是設計感太弱。所以接下來想要做好的應該是中國設計，不再是Made in China（中國制造），而應該是Design in China（中國設計）。

在過去的唐、宋、元、明、清，中國設計是領先世界的。很久以前，絲綢之路出口的都是高品質、強設計的產品。有一句話：中國的唐朝在日本，中國的明朝在韓國。為什么有這樣的觀點？現在日本設計出來很多東西給人的感覺非常好，而其實中國在一兩千年以前就做得這么好了，所以設計的底蘊中國從來不缺。

剛月明說到國潮風，我列幾個國潮品牌。比如李寧，從某種意義上講，李寧前五六年一直在走下坡路，但最近卻又開始回歸了，國潮的興起讓李寧重新定義了設計與品牌。

現在還有很多新品牌嶄露頭角，比如完美日記、元氣森林。這些品牌的背后更多是設計元素在賦能；還有咆哮野獸這個品牌，雖然它是一個小眾品牌，門店數量也不多，但是它的產品和空間設計感都很酷，深受年輕人喜歡；喜茶賣的也不是茶，它的茶到底有多少SKU？上百個還是上千個？都不太可能，認真數一數也就十幾個。其實對任何一個做茶的品牌來講，超10個的單品很容易模仿，但是他們模仿不來的是設計，喜茶每個門店的空間設計均是不同的。所以，未來中國的設計肯定也是引領全球的。

現在我們把視野拉回到陶瓷行業。現在行業談到陶瓷，大家認為誰做得比較好？目前很少人會說是中國，大部分人認同是意大利，少部分人認為是西班牙。我覺得西班牙現在不一定比中國做得好。其實意大利強的不是意大利制造，而是意大利設計。現在中國的設備已經跟國際接軌，各種高頂尖端的技術中國都有，中國制造已經走在世界的前端，相較意大利，我們最缺的是中國設計。

這張PPT上的意大利品牌可能大家不熟悉，我分享一下對這些品牌的理解。比如SANT’AGOSTINO是有很強設計感的品牌，但它的銷量并不是很大；而ATLAS CONCORDE這個品牌的產品并沒有很強的設計感，但產品非常樸素和自然，而且整體銷量非常大。

我有出口十多年的經驗，跟大家分享總結的六點干貨。意大利把磚做這么好，其實就是以下六要素：更原創、更自然、更樸素、更細節、更純正色彩。

更原創

比如這款“東華里”產品，在座絕大多數朋友都去過嶺南天地。這款產品是根據嶺南天地的東華里地面肌理提煉出來的。以前做地面的時候沒有瓷磚，那時候鋪地是用桐油、米漿混合泥巴制作。

經過時間沉淀以后（幾十上百年），地面會有水波紋的感覺，我們開發這款產品就是把肌理感提煉出來。我們還開發過一款靈感來源于景德鎮浮梁古縣衙青石板的產品。我們做產品有無限多的原創。原創非常重要，如果都是相互抄襲就沒有意思了。

更自然

現在做瓷磚人真的很幸福，以前技術不成熟，絲網印刷的技術令瓷磚的表面做不成很自然的紋理，每片紋理都一樣，不可能做到自然。而現在的瓷磚可以做到20片、30片都不重復，這種不重復可以讓產品更加自然。

更樸素

產品一定是很樸素的。剛提到的意大利品牌ATLAS CONCORDE強在哪里？跟其他品牌相比，它的產品更加樸素。其實馬拉奇的產品也是比較大眾化。樸素的背后就是耐看，很多產品5年、10年、20年、50年仍然耐看，這就是核心。

更細節

細節講究清晰和細膩。中國有一個寫實畫家叫冷軍，他的作品為什么可以賣到五六百萬，甚至是五千萬的價格？因為用高清數碼拍照都不能拍出冷軍繪畫的效果。細節考驗的就是我們做瓷磚產品的匠心。我們應該以外科醫生做手術的態度來做產品，把細節放大10倍、放大100倍，把文件的層次修理好，再回歸的時候這個產品就非常有細節、耐看、有層次感。

更肌理

肌理其實是兩種效果疊加出來，一種是模具，另一種是工藝。談到工藝，其實中國以及西班牙都有非常優秀的釉料公司，我們在這塊做得非常出色。但是如何把模具和工藝結合設計把產品做出來是值得去探索的。好的產品不僅僅要視覺效果，更需要觸覺效果。

更純正色彩

“純正色彩”在中國做起來難度較大，因為中國人對色彩的分辨比較弱，而意大利人可能天生對色彩的敏銳度比較高。舉個例子，什么樣的米色你們認為最好看？如果是普通的中國瓷磚拿到國外，西方人都不接受，因為色彩偏黃太嚴重。

我們總結了幾個點：中國對色差的要求是正負30度，但是意大利對色差控制在正負15度。西班牙跟我們一樣，也是正負30度。比如說大家比較熟悉的西班牙瓷磚品牌寶路莎，它的墻磚用模具做出來效果非常好，但是它的地磚卻沒有做好，就是因為它的產品偏紅調。很多西方客戶對產品顏色的要求需要做到正負10度，如果色彩偏粉調、綠調或者是藍調，會通通賣不動。我們只要把這個顏色控制在正負5度，結合以上六點，我們的產品甚至可以超越意大利的產品。

02

分享第二個觀點是一種商業模式，或者也叫空間設計——“千店千面”。

我看過超過一千萬個空間，“千店千面”這種商業模式在陶瓷行業沒有看到，但是在其他行業已經有了。比如說喜茶、星巴克，他們每家門店的裝修設計風格都是不一樣的；剛提到的“咆哮野獸”，還有來自于澳大利亞墨爾本的護膚品品牌Aesop，其展廳設計做得非常漂亮，即使不買產品，在這個展廳空間里逛都會覺得很爽。

未來我們陶瓷可以怎么做？如今在我們行業，2000㎡、5000㎡的大店越來越少，因為終端流量已經不足以支撐這么大的店鋪。但是如果開200㎡的店，提供沉浸式的體驗區，把坪效比做高，對于經銷商來說還是會非常有信心的。

如何在陶瓷行業實現“千店千面”的效果呢？

以90+House為例，200㎡的店鋪提供120㎡的模擬間以及80㎡的選材區，每家店的裝修風格均不雷同。這樣1000家不同的店鋪下來，就可以同步展現出12萬㎡的實景空間展示。

我們提出“90+，就是家”的概念，為用戶提供沉浸式的體驗，就像喜茶、星巴克那樣。我們要的不是用戶購買產品，而是讓用戶來到這里體驗氛圍和感覺。

這是我們佛山店，將在4月18號舉辦開業儀式，歡迎在座的各位到展廳參觀指導。這個店總體感覺非常潮牌、酷炫、暗黑，設計感偏年輕化。

而我們前段時間開業的重慶店設計得偏大齡化一點。

這個是溫州的店，我們設計得相對年輕但又沒有那么酷。所以“千店千面”，每個城市我們都會提供不一樣感覺的店鋪設計風格。

未來談的設計是產品設計、空間設計、新的商業模式設計。我們做千店千面的初衷是要提升大眾的審美觀，因為在未來，消費升級的本質就是審美的升級，我們的使命是讓每個中國人都有好看的家。

這個理念來自于我自身的感悟。我們在重慶開了設計中心，所以在重慶呆的時間比較多。當時想要租房子，但當我開始考察租房時，發現這些房子真的沒辦法住。我們出國時，比如去澳洲、美國，都是用Airbnb，住當地居民的家中，那種感覺非常舒服。希望未來某一天，大家可以一起努力，攜手讓每個中國人都有好看的家。

最后，設計可以改變我們的生活。有一個好看的家、溫暖的家、舒適的家、自由的家、寬敞的家。在未來，我們可以用設計改變中國人生活，用設計引領全球。2021年風往哪里吹？未來風往哪里吹？我認為，其實就是中國設計！